16 июля.
г. Киев, конференц-зал отеля «Cанкт-Петербург»
Если Вы осознали, что в условиях нарастающей конкуренции и интенсивного появления на рынке однотипных товаров у Вас остался один ресурс: создание высокой корпоративной культуры Вашей организации
Если Вам известен тот факт, что более 80% стоимости таких кампаний как Coca-cola, Procter&Gamble, British Petroleum и других составляет стоимость принадлежащих им торговых марок, результатом которых является профессиональный PR
Если Вы пришли к выводу, что единственный верный путь к развитию и процветанию вашего бизнеса – это создание позитивного имиджа Вашей компании
Если Вы поняли, что «мало быть хорошим парнем. Нужно, чтобы об этом все узнали!»
Если Вы сетуете на то, что у Вас совершенно нет времени для изучения новых практических технологий в области PR и позиционирования Вашей компании, но знать их просто необходимо, тогда этот семинар исключительно для Вас!
Целевая аудитория спецкурса: руководители современных компаний, PR–менеджеры, бренд-менеджеры, начальники отдела маркетинга, менеджеры по рекламе, работники PR-агентств, HR-менеджеры.
Предлагаемый спецкурс разработан: на основе 13-летнего опыта работы подготовки менеджеров паблик рилейшнз в возглавляемой автором тренинга Академии PR - технологий (ранее Высшие образовательные курсы PR), работы на рынке PR - консультирования, брендинга, управленческого и политического консалтинга, сотен лекций и семинаров-тренингов, проведенных в Украине, России, Молдове, Германии, Ирландии.
В результате спецкурса участники смогут:
• разрабатывать концепцию развития имиджа фирмы;
• создавать алгоритм бренда фирмы «под ключ»
• грамотно позиционировать товары и услуги фирмы;
• планировать и поводить комплексную PR-кампанию, рассчитанную на возвышение имиджа фирмы;
• разрабатывать коммуникативные мероприятия (PR – акции), с целью развития и дальнейшего продвижения бренда на рынок;
• находить бизнес-преимущества товаров и услуг фирмы и дифференцировать их на современном украинском рынке
• осуществлять отстройку от конкурентов.
Программа:
Часть 1. Введение
• Определение сущности PR-кампаний, актуальность ее проведения на современном рынке.
• Основные направления и функциональные аспекты деятельности PR-отдела организации.
• Модель деятельности менеджера PR.
Часть 2. Брэндовое позиционирование торговой марки/компании
• Создание сильной брэндовой ДНК: нейминг, миссия, логотип, слоган компании/товара.
• Цветовое и сенсорное восприятие бренда потребителями.
• 10 стратегий позиционирования и вывода на рынок торговой марки. Концепция Дж. Траута. Демонстрация слайдов.
• Позиционирование торговой марки для потребителей формата b2c. Концепция Л.Ческина и Дж. Лихтера «12/2». Демонстрация фрагментов фильмов.
• Проведение тренинга.
Часть 3. Виды и формы PR-мероприятий, составляющих основу эффективной PR-компании
• Интегрированная система BTL-мероприятий.
• Акции стимулирования сбыта. Составление программ лояльности для потребителей формата b2b, d2c, b2d.
• Событийный маркетинг или мероприятия Special events в PR-кампании:
(фестивали, выставки, пресс-конференции, экскурсии, спонсоринг, дни открытых дверей и т.д.) Организация и методика их проведения (Запись материалов на компакт-диски).
Тренинг по креативу в PR.
Часть 4. Кризисный PR.
• Работа с конкурентами. Конкурентная разведка.
• Отстройка от конкурентов. «Серый PR». Рейтинг-технологии.
• Методы и формы «черного PR» в бизнесе. Суть «грязных» технологий и НЛП. (Просмотр слайдов и видеофильмов).
• Правила поведения компании в период кризиса. Концепции «Над-позиция», «Имидж поверженного ангела» или концепция Т. Макмануса. (Просмотр сюжетов видеофильмов).
Примечание! Весь материал излагается с опорой на практические примеры, которые взяты из «жизни» известных мировых брендов. Показываются конкретные шаги по позиционированию российских и украинских компаний. В процессе спецкурса широко демонстрируются кадры из видеосюжетов проведения PR-акций, слайды, фотографии. Автором спецкурса собран эксклюзивный материал, демонстрирующий теорию и практику современного бизнес и политического PR.
Лектор:
Иванова Татьяна - доктор педагогических наук, профессор. Единственный в Украине бизнес-тренер, защитивший докторскую диссертацию, посвященную методикам и технологиям проведения тренингов. 13- летний стаж проведения бизнес-тренингов в Украине, России, Молдавии, Германии, Ирландии.
Начало семинара: 9.30, 16 июля.
Регистрация участников: 9.00-9.30, бул. Шевченко, 4, конференц-зал отеля «Санкт – Петербург»
Стоимость участия одного слушателя - 700 грн.
Скидки:
Для второго участника – 5%.
Для третьего участника – 7%.
В счет указанной суммы входит: участие в семинаре, консультации, обеды в ресторане в дни занятий, кофе–брейки, индивидуальные консультации участников, набор канцтоваров.
Участникам предоставляется:
1. Специализированный альбом методических материалов, подготовленный специалистами к данному семинару.
2. Именной сертификат о прохождении обучения.
P.S.: Данная программа предусматривает возможность проведение корпоративного (индивидуального) заказа сo специально разработанными примерами и задачами с учетом специфики вашего бизнеса и уровня подготовки группы.
Зарегистрироваться и получить более подробную информацию о семинаре Вы можете по тел: (044) 360-63-81
|